Por que auditar toda semana
Rotinas consistentes evitam desperdícios. A auditoria semanal revela gargalos técnicos, saturação criativa e alocação ineficiente de orçamento. O resultado é um plano de ação objetivo com responsáveis e prazos.
Estrutura do diagnóstico
1. Saúde técnica: Pixel, API de Conversões e domínio
2. Performance por campanha e por etapa
3. Saturação e reposição de criativos
4. Distribuição de orçamento e escala
5. Políticas e governança
Saúde técnica
- Verifique status de pareamento de eventos e qualidade de correspondência.
- Audite parâmetros como currency, value, content_ids e deduplicação por event_id.
- Revise priorização do AEM e consistência de UTMs.
Performance e saturação
Analise resultados por campanha, conjunto e anúncio. Leia CPA, ROAS, CTR, CPM e frequência. Identifique criativos em queda e planeje reposição quinzenal. Documente aprendizados por ângulo e formato.
Orçamento e escala
- Realocar verba de conjuntos piores para melhores com aumentos graduais de quinze a vinte e cinco por cento.
- Duplicar vencedores para novas geos ou posicionamentos quando houver limite de entrega.
- Usar regras automáticas para pausas e alertas de frequência elevada.
Relatório executivo
Resumo: CPA abaixo da meta no BoF, alto no ToF
Ações: injetar três novos vídeos em ToF, revisar ofertas e ajustar UTMs
Prazo: uma semana
Responsável: mídia e criativo
Checklist
- Pixel e API validados
- Relatório com colunas salvas e janela definida
- Plano de reposição criativa
- Regras automáticas e log de mudanças
CTA
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