Contexto
A Verde&Vaso vendia vasos, suportes e kits de jardinagem. Conversões “sumiam” entre Analytics, Meta e o gateway. A decisão: auditar rastreio, instalar CAPI e priorizar eventos.
Problema
Eventos duplicados, purchase sem valor/moeda e baixa match quality causavam subotimização. O remarketing parecia caro, e o prospecting sofria cortes prematuros.
Solução técnica
- Pixel: script base no head e
PageView universal.
- Eventos padronizados com
content_ids, value, currency.
- CAPI: endpoint simples no backend com
event_id compartilhado (deduplicação).
- AEM: priorização Purchase > InitiateCheckout > AddToCart > ViewContent.
Execução de mídia
Campanha — Conversões (Prospecting)
Conjunto A: Aberto
Conjunto B: LAL compradores 1–3%
Conjunto C: Interesses jardinagem
Campanha — Remarketing
1–7d: ATC/Checkout
14–30d: ViewContent
30–60d: visitantes
Resultados (30 dias)
Event Match Quality médio: 4,2 → 7,1
CPA: R$ 84 → R$ 50 (−40%)
ROAS: 2,4 → 3,6
Taxa de recuperação de carrinho: +28%
Aprendizados
- Sem CAPI + AEM, o algoritmo “enxerga” pior e investe mal.
- Deduplicação por
event_id é não-negociável.
- Remarketing 1–7d é o primeiro lugar para capturar ganho rápido.
Checklist replicável
- Pixel e CAPI instalados e pareando
- Eventos com parâmetros completos
- AEM priorizado e domínio verificado
