Por que DPA aumenta ticket
O Dynamic Product Ads (DPA) mostra para cada usuário exatamente os itens que ele viu, adicionou ao carrinho ou que combinam com a compra. Com coleções e regras simples é possível empurrar upsell (produto superior) e cross-sell (complementares) e elevar o ticket médio.
Essenciais técnicos
- Feed (CSV/TSV/XML): id, title, description, link, image_link, price, availability, brand.
- Eventos com
content_ids idênticos ao campo id do feed.
- Catálogo configurado no Commerce Manager e coleções por categoria.
Estratégia por camada
Remarketing — Recuperação
- Visualizou → produto visto e similares
- ATC/Checkout → o mesmo item + condição (frete/parcelamento)
Upsell — Valor maior
- Mostrar versão premium ou kit (ex.: Sofá 3 lugares + puff)
Cross-sell — Complementares
- Almofadas, luminárias, mesas laterais junto ao sofá
Anúncio dinâmico (modelo)
- Template 1 (recuperação): sobreposição com preço + “Voltou ao estoque” + CTA “Finalizar compra”.
- Template 2 (upsell): selo “Conforto premium” + kit com preço por economia.
- Template 3 (cross-sell): carrossel de 5 itens complementares.
Sequência de mensagens
Dia 1: Depoimento do produto visto
Dia 3: Kit com economia (upsell)
Dia 5: Complementares com 10% OFF (cross-sell)
Dia 7: Última chamada (estoque/parcelamento)
Métricas e leitura
- ROAS por coleção e por template
- Taxa de recuperação de carrinho
- Ticket médio do carrinho pós-DPA
Exemplo prático
Após DPA:
Ticket médio: R$ 600 → R$ 740 (+23%)
ROAS do conjunto DPA: 5,2
Frequência controlada: 3,2
Checklist
- Feed limpo, imagens 1:1/4:5 de qualidade
- Eventos com IDs pareados
- Templates por objetivo: recuperar, upsell, cross-sell
- Exclusões de compradores 14–30d
